Продвижение бренда на Ozon: платить или отключать
Продвижение бренда на Ozon: платить ли за услугу
Списание 7000 ₽ за неделю - повод не паниковать, а сначала проверить, какая именно услуга была подключена и какие результаты она дала. По опыту продавцов из обсуждения, продвижение бренда нередко активируется ещё при создании карточки: перед отправкой товара на модерацию можно случайно оставить соответствующую галочку.
Продвижение бренда отличается от рекламы с оплатой за клик. В контекстной рекламе продавец обычно платит за переходы на карточку, а брендовая реклама направлена на повышение узнаваемости и дополнительное внимание к товарам бренда. Поэтому само списание ещё не означает, что кампания была выгодной.
Перед отключением откройте отчёт в личном кабинете продавца Ozon и сопоставьте расходы с результатом:
- Проверьте количество заказов и продаж, которые можно связать с продвижением. Если за неделю потрачено 7000 ₽, а прирост заказов не покрывает расходы, продолжать кампанию без изменений рискованно.
- Сравните рекламные расходы с маржинальностью товара. Даже дополнительные продажи не всегда выгодны, если после комиссии, логистики и себестоимости остаётся слишком маленькая прибыль.
- Уточните период начисления. Списание в отчёте может относиться не только к моменту, когда вы его заметили, поэтому важно посмотреть даты и детализацию операций.
Продавцы в чате советуют новичкам сначала укрепить органические позиции карточки и отдельно настроить рекламу с оплатой за клик, а затем оценивать необходимость продвижения бренда по цифрам. Это не универсальное правило: для известного бренда такая реклама может работать на узнаваемость, а для нового товара при небольшом бюджете оказаться неэффективной.
Для отключения участники обсуждения указывают следующий путь: «Товары» → «Бренды» → снять отметки «Продвигать товары». Интерфейс Ozon может меняться, поэтому после отключения проверьте статус кампании и новые начисления в отчётах.
Отключение брендового продвижения само по себе не должно автоматически «уронить» карточки. Однако рекламный трафик исчезнет, и продажи или видимость могут измениться, если карточка заметно зависела именно от него. Сначала зафиксируйте текущие показатели, отключите услугу и сравните динамику заказов, показов и позиций за несколько периодов.
👆
Вначале, не думаю, что вам нужно крутить бренд. Поднимите органику, настройте РК. Через пару недель уже сами смотрите, подключать или нет, даст это вам что-то или нет.
Если кто-то узнает, как отключить, напишите 🙏🏻
Написал
Здравствуйте. Скорее всего, у вас просто было включено продвижение бренда — многие случайно замечают его только по отчётам.
Это не совсем то же самое, что реклама с оплатой за клик. В этом случае вы платите за переходы на карточку, а продвижение бренда больше работает на узнаваемость: Ozon показывает ваши товары, чтобы покупатели чаще обращали внимание именно на ваш бренд.
Нужно ли его оставлять — зависит от результата. Я бы не смотрела только на сам факт списания 7000 ₽, а открыла отчёт и проверила, сколько заказов и продаж оно принесло. Если деньги потратились, а продаж почти нет, смысла оставлять продвижение нет.
Отключение: «Товары» → «Бренды» → уберите галочки с отметки «Продвигать товары».
Рамиль 
Антон 
Владислав 
Алина 
Рустам 
Анна 
Алексей 
Когда вы создавали карточку, внизу перед модерацией не убрали галочку. А вот как её отключить, не знаю.